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2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、小米华为进一步崛起，2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量达到了7200万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足2%，黑莓的市场份额已跌至1%。国内小米华为为代表的国产厂商崛起，苹果则持续增长，迎来全盛时代。而在2015年，智能机市场格局、赛点与理念又将有哪些变化？

2015年，国产厂商品牌上浮  高端渗透风口已至

讨论2015年的智能机市场格局，还要从2014年的回顾说起。2014年，华为mate7口碑与销量不俗，华为凭借mate7在2014年的中高端市场逐步打响了口碑，品牌开始上浮。加之华为已经有了自己的核心技术与芯片、风格在逐步形成，可以说，进军高端市场已经搭建好了跳板。同时，华为渐进式的品牌上浮让小米开始焦虑。

2014年，小米增长明显，围绕MIUI系统打造的生态圈已基本成型，小米商业营销模式已大致形成了一套契合小米的独立打法以及市场营销闭环。但小米的短板依旧明显，就是小米长期的中低端路线导致小米的品牌溢价上升空间受阻，双十一期间，红米系列品牌畅销却在一定程度上进一步固化了小米低端品牌的调性。所以小米的焦虑也是不言而喻，小米若继续在低端市场圈地显然不利于小米生态圈的价值释放与品牌上行，加之小米手机用户也逐步成熟，小米驱力发力中高端市场已成为必然之举，所以看到小米迫不及待的发布了定位于3000+的小米Note。

华为小米都想打入高端市场，一个是渐进式一个是跨越式，一个是科技男一个是文艺风。但小米从低端瞬间跳到高端，用力过猛跨度过大，小米生态圈的成型意味着小米需要推动高端市场的品牌溢价来释放小米生态圈的价值，但可以看出，小米发力高端市场，其品牌影响力依然需要时间来检验，用户买不买账还很难说。另外我们看到，2014年，OPPO  vivo 等小众个性化品牌通过强化摄影、拍照、音质等细分功能，在3000元档稳稳占据着自身的一席之地，也凸显出国产厂商的个性化品牌上浮的空间依然存在。

总体来说，国产厂商在供应链管理、技术研发、质量控制与三星苹果差距仍在，但积累与底蕴渐深，随着摩托罗拉、索尼、黑莓、三星等国际厂商的增长停滞与逐渐下行，国产厂商品牌上浮并渗透到高端市场的风口已至，国产厂商与三星在Android中高端市场的角逐战会日益激烈，而在三星的品牌、软硬件优势、国内渠道、营销等方面优势在逐渐收缩的情况下，国产厂商将蚕食部分三星在中高端的市场份额。

2015年，模仿苹果已无出路：品牌模糊价值被稀释

2014年， iPhone6发布之后，国内厂商打磨出众多高仿版”苹果“。比如联想的笋尖，与iPhone6外观极度类似。另外，还有百加V6手机，大可乐3，波导L9，甚至，曾经的小霸王学习机也推出了一台小霸王L7在外形上与iPhone6也极度类似。我们知道，当初小米从效仿苹果公司起步，逐步积累了大量米粉用户群，在打磨MIUI系统生态的过程中，在手机设计上也逐步脱掉了苹果的标签，逐步形成自身的品牌工艺风格与价值。但小米这种策略成功的条件在于小米初创时面临着一个快速发展但极度不成熟的智能机市场环境。目前来说，我们可以看到，模仿苹果已经没有出路，在市场不成熟的阶段，对高端品牌的模仿可以在用户群体中形成一种噱头，引发市场关注，但在市场成熟的阶段，用户对于高端品牌的认知已经形成，对手机品牌也已有自身判断，用户的品牌意识形成会驱动内心对于山寨苹果的模仿的一种内心抵触，模仿苹果往往会给用户一种“山寨”的暗示与标签。小米认为自己是“风口上的猪”，也在说明其成功的本质是恰恰抓住了市场不成熟的阶段，目前小米已经从山寨“苹果”这种标签中走出来，从小米4再到小米note，事实上，雷军在逐步扭转“山寨”苹果的用户印象，而小米若要发力高端品牌溢价，就必须脱掉“高仿”的帽子，形成自己的风格。

可以预见，在2015年，苹果的iPhone新品发布之后，国内市场将继续诞生一批国产高仿版“iPhone”，但事实上，2015年，在创新乏力的大环境下，手机用户对于智能机创新与个性化的需求会更强烈，面对市场成熟与用户对品牌认知趋于理性的大环境下，这种模仿苹果的策略将越来越走不通，从已经成长起来的用户的角度来看，高仿“苹果”是一件掉逼格的事儿，事实上，2014年高仿版iPhone6的市场销量就已经说明了一切。对于急于发力中高端市场的国产厂商而言，外观上若依然去刻意模仿苹果，未来不仅会造成自身品牌模糊，而且其本身已有的品牌价值或将被逐渐稀释掉。

2015年，手机工艺设计创新或迎来爆发节点

在设计上，2014年的手机硬件创新发展已经走入瓶颈的时间节点，工艺、外观设计或将是2015年Android品牌厂商打差异化的一张牌。在国内，主打设计的品牌有OPPO与vivo，目前OPPO沉淀出了主打性能的Find系列、主打拍照的N系列的手机，2014年OPPO推出了可旋转摄像头的智能手机产品N1有一定的关注度，在设计这条路上，国产厂商正在寻找小众领域的差异化。

另外再看小米。小米从一开始主打性价比，这个阶段的小米是没有设计的，小米当时的口号就是：“没有设计就是最好的设计”。当然这是为性价比低端机找一个情怀的立足点。到2014年的小米4，一块钢板的艺术之旅，开始从设计入手。直到日前发布的小米Note，其设计元素开始逐步凸显，比如金属边框加双面曲面玻璃，发布会放出来的PPT提炼出来的关键词就是：“薄、轻、窄、短、平、大。”，从中看出小米Note手机外观工艺设计被雷军重点强调。相比此前小米比跑分、参数开始转变为比工艺设计，段位有所提升，但小米寄希望更高的配置与更有设计感的外观就能支撑其高端品牌溢价依然悬念重重，但是不可否认，对小米来说，在手机硬件配置发展到顶端与用户审美疲劳的时间点，需要寻找冲击用户眼球的新亮点。

另外，华为在2014年凭借Ascend P7、Mate7也可以看出华为在工艺设计上的发力，也相对有效的助力华为在中高端市场的华丽转身，在工艺设计方面，HTC美国总裁Jason Mackenzie评价S5时，对三星塑料材质嘲讽了一番，大致是称：”三星手机在这个时代，还在用质感廉价的塑料和设计，廉价塑料制造的产品不利于三星品牌的上行。“不过三星也算及时回头，2014年推出的三星 Galaxy A5、GalaxyAlpha都开始强调金属边框设计。