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一

不久前去理发。帮我理发的小哥说，这一行不好做，要转行了。

我问，你要去干啥？

他说，开个餐饮店，觉得能赚钱，或者考个驾照，当个滴滴司机，也行。总之，互联网时代了，不能再作这一行了。

我说，你手艺还不错，怎么就觉得自己不行了呢？你做餐饮，你觉得你有什么优势吗？你连车都不会开，还想当滴滴司机？

他急了说：那你说我怎么办？我天天好焦虑，觉得世界发展太快了。

这话好耳熟。我绝对听过，不止一次。

焦虑的何止这个理发的小哥？我身边不少同事，都是“担心船要沉了”的状态。

二

新科技的发展，本来对社会而言是好事，提升了人们生活便利程度。但想不到，“科技威胁论”就此应运而生。所谓科技威胁论，大致就是说，你的饭碗不保了，你的行业要消失了。几个月前的阿尔法狗横扫各大棋手，进一步将这种恐慌推向顶峰。大部分行业被贴上了“夕阳行业”、“没落行业”的标签，士气低落，军心不稳，人才流失严重。网络上更流传着各种危言，“说这个要灭亡了，那个要灭亡了”，恐慌在蔓延。

不赚钱的人很焦虑，觉得自己被时代抛弃了；赚钱的也很焦虑，觉得自己马上就要错过下一个风口。

其实，散播焦虑也是一门生意，第一点就是“创造需求”。多少人被焦虑感染，坐立不安，就急迫地寻求解决之道。那么，焦虑散播者就有了收入来源。这与深夜电视台的医药广告套路差不多，一开始就说，你恐怕是得了什么病，不得了啊，是绝症啦，你听了肯定吓得半死，马上进一步求医问药。营销焦虑，就是这个路数。

现在，一些导师们精通这类功夫，他们的开场白就是，“完蛋了，XXX就要来了，你们那点小能耐顶不住的，都要失业了，都要被历史淘汰了”。一说这话，全场都紧张起来了，效果就达到了。这一流派的言论还包括：“打工者思维的人最后都没有好下场”、“只有笨蛋才留在体制中”、“人工智能时代，一大堆行业将来要消失”等等。但凡标题带有这类意思的，点击率和转发率都会高得惊人。

只不过，这些呼喊都有点“狼来了”的味道。说要灭亡的行业，还活得好好的，反而是号称创新的企业倒闭了一批。

同时，制造恐慌感的人还会“画饼”，告诉你们“离职走后天地宽”，举了某某创业者、某某网红的案例，如何一下子就能实现财富几何式增长。画饼，与制造恐慌是相配合的手段，就是一种诱导。目前那些暴富的神话，都是他们反复打出的案例。可见，他们都是精通人们心理的高手。

确实，互联网时代造就了很多新贵，有些人一个月就赚了普通打工者一年甚至几年的收入。但是成功的比例，相对于庞大的基数，不到万分之一。千万人写公号，能被记住的写作者，也无非就是寥寥几人。对于大部分人而言，这是一条有去无回的路，投入很大，却不足以谋生。最后的结果是，发现别人动辄融资千万，而自己颗粒无收，更加焦虑。

卖彩票的策略，也是同样逻辑，制造一个财富神话（某个中头奖的幸运儿），吸引人们关注、进场。奖金池的亿万财富从何而来？就来自千万怀有一夜暴富梦的彩民。结果，暴富不成，反而成为了炮灰。

因此，城市套路深啊！有人不断地挖坑，也有人迫不及待地往下跳。

三

在深圳地铁站上，有一个不知什么培训机构的广告，劈头盖脸一句标语：“世界将惩罚那些不改变的人们”。这话说得如此粗暴，似乎平日好好上班也成了错，要遭受惩罚。

显然，这也是一种焦虑营销。原本好端端的小确幸，被冲得七零八落。在这种箴言般的恐吓下，人们开始不务正业。理发的小哥想要开滴滴，做餐饮的小妹准备做直播，在报社工作的记者要离职创业，在公司上班的白领要搞P2P……大家都被恐惧所驱使，做着布朗运动，杀入陌生的领域，看似很风光，实则四处碰壁，狼狈不堪。

对于个人而言，遭遇挫折是肯定的。中途变换轨道，进入自己不擅长的领域，不撞板才怪。要知道，成功学法则之一就是“回归优势”，违背了，那取得成功的可能性微乎其微。

我同样可以将那句广告词改一改：“世界将惩罚那些定力不足的人”。你不可能否认，最后竹篮打水一场空的人会占大多数。他们当初或因轻信、或因顶不住诱惑，走进了荒野中。然而，不是每个人都能发现绿洲的！我们都知道猴子捡玉米的故事，小猴子见到桃子又扔了玉米，见到西瓜又扔了桃子，见到兔子又去追，最后没追成，一无所获地回家了。朝秦暮楚，三心两意，最后一无所获。相反，那些一直坚守原地、一直坚持初心的人，最后会获得时间的礼物。

所谓的“跨界”，其实也是灾难。一开始看来很新奇，似乎注入新元素。但如果人人都跨界，那久而久之，行业专业性将不复存在，到处都是不懂装懂的人，说着似是而非的话。比如新闻行业，我们很难看到优质的新闻稿件，反而是少数“互联网公司”在制造信息雾霾。最重要的是，“秩序”已经被颠覆了。

作为一个处女座的社会科学研究者，我很珍视“秩序”。按照新保守主义的逻辑，本来一切是有序的，企业家有企业家的样子，理发师有理发师的样子，女主播有女主播的样子。只有秩序，才能保证社会的有效运转。历史的进步谈何容易，总是前进两步，后退一步。别以为出来几个新词汇，世界的逻辑就能改变。别以为新技术可以摧枯拉朽，而既有秩序的修复力量，同样是惊人的。

你或许会说，保守主义已经“过时”了。No，去年全球里放出的“黑天鹅”，都是来自保守主义者。那些锈带的中年选民，那些虔诚的天主教徒，选出的总统就是“大老粗”特朗普。有人固然走在时代的前沿，但大多数人依然是保持着原有节奏的。