经过100多年的发展,壳牌已在全球130多年国家建立了合作伙伴关系,但是无论业务发展到哪里,营销计划制定得如何庞杂,壳牌唯一不变的理念就是全力打造“负责任的企业公民(responsi be corporate citizen)”形象。多年来,壳牌在其有业务活动的各个国家广泛发起并参与各种类型的社会公益活动,其中公益主题包括很多方面,但是在丰富的主题之中,总是少不了宣传“环保为主”营销理念,并且将环保理念作了进一步延伸和扩大,将环保、健康、安全作为发展目标。仅1998年一年,壳牌集团在环保事业上的投资就占社会投资总数的9%。